1月31日，蘋果公司發布了2025財年第一季度業績。期內淨營收為1243億美元，與去年同期的1195.75億美元相比增長4%；淨利潤為363.3億美元，與去年同期的339.16億美元相比增長7%。

盡管蘋果在本財季營收和利潤均保持增長，但iPhone銷售未達到預期。截至2024年12月28日這一財季是iPhone 16係列上市的首個完整財季，但iPhone卻出現了同比小幅下滑。期內，iPhone營收為691.4億美元，低於市場預期的710.3億美元，去年同期為697.02億美元。

此外，蘋果營收重要的貢獻區大中華市場營收為185.13億美元，與去年同期的208.19億美元相比下降11%。

iPhone銷售未達預期，Mac、iPad實現強勁增長

蘋果第一財季是全年營收最高的財季，主要是新款iPhone在這一財季帶來大量的營收。蘋果在這一財季推出了新款手機iPhone 16係列，正式推出蘋果智能Apple Intelligence AI套件，但未能帶動更強勁的iPhone銷售增長。

公告顯示，本財季蘋果iPhone的銷售額為691.4億美元，較市場預期的710.3億美元低約19億美元，較去年同期697.02億美元出現了小幅下滑。

期內，iPhone在中國市場表現不佳是拖累蘋果業績的重要因素。根據市場研究公司Canalys的數據顯示，在2024年第四季度（對應蘋果第一財季），蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%，而其他幾家vivo、華為、小米、OPPO都出現了兩位數的上漲。

蘋果CEO蒂姆ⷥ𚫥…‹在接受媒體采訪時表示，iPhone銷售在那些已經推出Apple Intelligence的市場表現更為強勁。目前，該軟件僅在少數英語國家推出，尚未在中國市場可用。

除了iPhone銷量不佳外，在假日購物季的推動下，蘋果的Mac和iPad都取得了強勁增長，扭轉了去年同期的低迷表現。Mac業務營收增長15%，達到89.8億美元，是自2022財年第四季度以來的最高增速。iPad營收增長15%，達到80.8億美元。

蘋果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，並在10月發布了新款iPad Mini。庫克表示，新產品的推出顯著推動了Mac和iPad的銷售增長。

與此同時，蘋果的服務業務依舊穩健增長，營收同比增長14%至263.4億美元，創下曆史新高。庫克透露，蘋果目前擁有超過10億項訂閱服務，這包括Apple TV+、iCloud等自家訂閱服務，以及通過App Store係統訂閱的第三方應用。

庫克：DeepSeek的人工智能模型代表了“推動效率的創新”

在財報電話會議上，庫克被問及他對未來iPhone機型在形態創新方麵的看法，通常情況下，他會拒絕透露未來產品的信息，但這次給出了令人鼓舞的答案。

庫克表示：“我認為未來還有很多東西，iPhone的創新遠未結束，智能手機仍有很多創新空間，我對我們的產品線感到無比樂觀。”

毫不意外的是，正如此前微軟和Meta財報業績會上，也有分析師提到了眼下最熱的中國企業深度求索的大模型DeepSeek。

庫克認為，DeepSeek的人工智能模型代表了“推動效率的創新”。

“總的來說，我認為推動效率的創新是一件好事。”在回答一位分析師關於DeepSeek的人工智能模型將如何影響蘋果利潤率的問題時，庫克說：“你知道，這就是你在模型中看到的。”

庫克接著指出，蘋果的人工智能采用了一種混合模式，在本地運行一些簡單的任務——在其設備的定製矽芯片上使用自己的人工智能模型。與此同時，其他更複雜的任務通過與人工智能模型提供商的合作在雲中運行。

不過庫克表示，對於這類人工智能的支出一直采取“審慎和深思熟慮”的態度。

值得注意的是，目前蘋果蘋果智能的AI服務商正是OpenAI，蘋果已經將ChatGPT內置到手機之中。

Emarketer分析師Jacob Bourne研報稱，蘋果需要加快對蘋果智能的部署，並在智能眼鏡開發等新興領域更加積極一些，以保持創新優勢，對於蘋果而言，未來幾個季度的考驗在於其能否在自身的謹慎態度與市場對人工智能創新的渴望之間取得平衡。

大中華區受三大因素影響

庫克指出，這一財季大中華區業績受三大因素影響。渠道庫存調整約占銷售下降的一半。蘋果智能尚未在中國推出以及中國政府在財季結束後發布了新的國家補貼政策，預計將刺激部分蘋果產品銷售。他補充表示，如果看11.1%的下降，其中大約有一半是由於渠道庫存變化，因此實際的運營表現要更好一些。

中國手機市場競爭激烈，使得蘋果在2024全年都遇到比較大的挑戰。據Counterpoint公布中國2024年第一季度智能手機市場數據顯示，蘋果市場份額為15.7%，排名第三，市場份額同比下降19.1%。第二季度，蘋果在中國智能手機市場的份額進一步下滑，iPhone出貨量排名首次跌出前五。

為了穩住下跌勢頭，蘋果已經在2024年開啟了多輪降價促銷，蘋果門店也在2025年年初罕見地對iPhone 16係列新機型進行補貼優惠。

針對最新的“國補”政策，蘋果官方商城和零售店並未參加，但第三方渠道銷售的iPhone產品都可以申請“國補”優惠。

蘋果財報顯示，除了大中華區營收下滑外，美洲、歐洲、日本和亞太其他地區營收均保持增長。

在電話會議上，蘋果公司高管表示，預計2025財年第二財季該公司營收的同比增長率將達到“中低個位數”水平。該公司還表示，預計第二財季服務業務將可實現“較低的兩位數”增長。

蘋果公司稱，預計強勢美元將對其整體銷售額造成約2.5%的負麵影響；在考慮匯率因素後，2025財年第二財季的整體增長率將與第一財季的6%相似。

華爾街分析師目前的平均預期是，蘋果公司第二財季每股收益將達1.66美元，營收將達954.6億美元。

蘋果第一財季業績憂喜參半，但本財季營收展望又令投資者鬆了一口氣，股價盤後上漲3%。

澎湃新聞記者 周玲